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“愚人节”搞笑开启 商用车企微信营销各出奇招

2015-4-3 12:47| 发布者: 微信迷| 查看: 2148| 评论: 4

摘要:   愚人节“搞笑”营销来了!  步入4月份的第一天,各家商用车企的品牌传播部门自然不愿放过“4月1日”——这个一年一度搭顺风车搞品牌营销的机会。加上“愚人节”固有的喜剧色彩,各企业也乐得有这么一个能引人 ...
  愚人节“搞笑”营销来了!
  步入4月份的第一天,各家商用车企的品牌传播部门自然不愿放过“4月1日”——这个一年一度搭顺风车搞品牌营销的机会。加上“愚人节”固有的喜剧色彩,各企业也乐得有这么一个能引人关注、能博君一笑且“不用负责”的搞笑营销机会。
  据第一商用车网不完全统计,在福田商务汽车、联合卡车、斯堪尼亚、南京依维柯、上汽商用车和东风御风、一汽解放等商用车品牌的愚人节微信营销文案中,均不乏创意和笑点。各商用车企的传播部门在愚人节这一天里,为激烈、紧张的市场竞争平添了一份欢乐。
  联合卡车进《变5》 斯堪尼亚“脑洞大开”烧气体
  4月1日这天,联合卡车、福田戴姆勒汽车、斯堪尼亚等多家商用车企在其当天的官方微信中,登载了各自不同风格和创意的品牌营销方案,为同业者和用户带去欢乐。
  联合卡车在4月1日的官方微信上以《激动!<变5>上映时间确定》为题,开篇就一本正经地阐述道:“‘变形金刚’系列正在按部就班逐步推进,派拉蒙许诺当《变形金刚5》上映的时候,会再掀狂潮。根据派拉蒙最新海报信息,我们可知届时电影院中,汽车人、威震天与人类之间将再度上演一场血战……《变5》已经定下导演演员,而且《变5》将首次携手联合卡车,为全球观众呈现一场空前震撼的科幻大片……”
  该文中的配图取自“变形金刚”系列的宣传海报,海报中清晰可见联合卡车的身影,并显得高端大气。
  文章结尾处,两行小字却道出真相:“Oops!(哎呦!)小编最新消息:大片正在路上,傻傻分不清楚导致的一切后果,联合卡车概不负责哦!”末了,来一句:“祝大家愚人节快乐!”整个营销方案搞笑、巧妙。
  可惜的是,当4月2日晚上小编再度点开该微信文章时,却只剩下几个大字:“该内容已被发布者删除”。
  进口卡车方面,来自瑞典的跨国卡车品牌——斯堪尼亚在中国的推广团队也不示弱。其在4月1日的官方微信文章《令人脑洞大开的气体卡车》中突发奇想称,牲畜在运送途中会产生甲烷气体,如果这些气体可以收集,经过压缩处理后可以为卡车提供动力。
  文中说,“斯堪尼亚的工程师已经采纳了这个有趣的想法,并着手打造新一代的移动气体收集系统(MGG)。这个突破性的技术将会用于在牲畜的运输过程中收集甲烷气体,收集的气体经过压缩后,将会供给于斯堪尼亚的气体发动机,来驱动卡车前进……”
  该文还称,该项目的发展潜力巨大,“斯堪尼亚经过广泛的测试,已经在研发捕获甲烷的系统……从试验结构可以看出,MGG系统可以帮助气体卡车提升29%的燃烧效率。”
  不过,文尾部分却说道,“如果您看到了这里,首先要感谢您的认真阅读。其次,今天的这个新闻是一条假新闻。这是每年4月1日斯堪尼亚传统的保留项目……祝大家节日快乐:)”
  怪招迭出 福田和大通微信营销玩跨界
  轻型商用车界,要说今年愚人节搞笑、出奇招、博眼球效果最佳的,当属福田商务汽车和上汽商用车两家企业的营销文案。
  在福田商务汽车4月1日的官方微信中,一篇《图雅诺和杜蕾斯合作推出安全套》的文章引来大量业内外人士在朋友圈中转发。
  文中主要以图片配文字的形式,阐述了图雅诺和杜蕾斯的合作内容。“我知道你应该用过杜杜,比如说以下几款,挚爱装和紧型装,等等。觉得不够爽,不尽兴?那么现在,福田图雅诺与杜蕾斯跨界合作版安全套诞生了……”
  接下来,该文以“独特包装”、“畅爽快感”、“贴心设计”、“至上安全”四张图片对图雅诺欧系轻客进行了展示和介绍。最后一张图片显示,两家企业将在上海车展期间揭晓“12片装”产品,并称该产品“空前性价比,快来抢购吧!”
  文尾在最后揭晓“以上图片仅供娱乐。如发生‘天生呆萌’以至于相信了该事件,福田商务汽车概不负责。最后,祝大家愚人节快乐!”
  不过,也有人指出,福田商务汽车的这篇微信文章,完全是借用了奇瑞汽车的《奇瑞和杜蕾斯合作推安全套》官方微信文章内容和图片。
  上汽商用车公司虽然在4月1日的官方微信中没有“愚人节”相关内容,但却在“周伯通招聘”的官方微信中推出了一条“上市啦,NASDAQ”的微信,引来不少关注。这条微信以图片形式刊出,图中显示“上海汽车商用车有限公司成功在纳斯达克上市啦!市值113亿美金!”但图片右下方的“愚您同乐!”,告知读者此条微信只是意在博君一笑。
  微信“反搞笑营销”同样吸引眼球
  4月1日这天,也有一反搞笑营销风格,“板起面孔来”正经宣传的,比如福田戴姆勒汽车、一汽解放、南京依维柯和东风御风等,都是“不玩虚的,玩真的!”
  福田戴姆勒汽车在当天的官方微信中,发表《愚人节谁在愚弄你?》文章称,“愚人节到了,就算全世界的人都想骗你,但欧曼,绝不骗你!欧曼GTL超能版10万公里保养,玩真的,不忽悠!福田戴姆勒汽车,说道做到!”这条微信主要以图片形式呈现,并在最后一张图片中幽默地说“卡车,不是我们发明的……”
  这条微信结尾处的“友情提示”显示:“就算到了愚人节的最后一秒,卡友们也请千万注意,切勿放松警惕,小心上当哦!”
  南京依维柯在其官方微信中,以《【愚人节】不要问我为什么,今天我们不过愚人节!》为题,对自身品牌和南京依维柯的纯电动轻客新品进行宣传。该文以读图形式,言简意赅地传达了其正在推广的“节能、低碳、零排放、天生环保”的新能源纯电动轻客产品,并称“属我不‘愚’,今天对‘愚人节’说NO!!!”
  同样在4月1日这天,没有进行“搞笑营销”的东风御风,在其官方微信文章《愚人节,我偏要来点真的!》中大力推广自身品牌和轻客产品。文中称,“当全世界都在骗人的时候,我们偏要来点真的。愚人节,我们想用我们的真金品质、真诚服务、真凭实据、真情实感,让你们感受到御风的真心!接下来,小编就给大家展示一下最真实的御风吧!”
  在接下来的篇幅中,该文从“真能装、真够劲、真节油、真舒适、真安全、真贴心、真回馈”七个方面,对东风御风欧系轻客产品的性能和服务做了系统介绍,文尾则以一个“转发有奖”的小活动结束了全文。
  一汽解放在当天的官方微信文章《不玩虚的,玩真的!》中刊出了近期推出的优惠促销信息,以更加实惠的“送礼”方式回馈用户。文章也是读图形式,文中称,“想必昨天很多人都提醒过你吧,没错!!!今天就是愚人节。所以,当你点开这条微信的时候,是不是还有点小颤抖呢?不过,你真的不用担心,就算今天全世界都想骗你,‘解放’不会。我们一向不玩虚的!玩真的!玩真的,不是嘴上说哦!”
  从各家商用车企的微信营销来看,“愚人节”不是起点,也不是终点。今后围绕节假日、重大事件的微信传播竞争会愈演愈烈,形式和方式也将花招百出,精彩不断。
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