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我国的品牌营销进程与案例

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  • ta_mind
    慵懒
    2017-8-13 09:40
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    [LV.7]常住居民III

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    社区QQ达人

    发表于 2016-6-25 16:51:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
    营销1.0,即通过高广告投放进行品牌营销,具体案例如下:

    (1)20世纪90年代的“标王”混战,如爱多VCD、秦池酒。

    (2)洗脑广告,如脑白金、恒源祥、新盖中盖。

    营销2.0,即通过活动进行品牌营销,具体案例如下:

    (1)可口可乐:2008年借势奥运营销。

    (2)联想:2004年“圆梦”计划,王者下乡,抢占低端电脑市场。

    (3)蒙牛酸酸乳与超级女生:仅20天,所有库存和当月产品已经销售告罄。

    营销3.0,即互联网时代+品牌,具体案例如下:

    《泰囧》病毒式营销。在世界末日之前上映,“与其等死不如笑死”的经典广告词在网络以病毒式的方式疯传,加上影片主角徐峥、王宝强和黄渤形成的三大爆笑组合及影片的口碑营销。《泰囧》的末日营销和病毒式营销取得了成功,创造了华语片票房神话。

    回归到当前,现在的品牌营销模式转变更多是由于移动互联时代,PC端的流量开始下滑并向移动端迁移,微博、朋友圈成为品牌营销主战场。




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