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【洪兴会营销干货】打造阅读量10万+微信爆款文章!(二)

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    2017-5-11 09:57
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    [LV.3]偶尔看看II

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    发表于 2017-4-27 15:37:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
    众所周知,公众号内容、新闻媒体、活动宣传、网站推广、影视作品、H5等等成功传播的案例,取决于一个重要因素就是标题,因为只有一个好的标题才能够进行广泛传播。

    好了,开头点到即止即可,直接进入干货内容。如何通过标题,打造阅读量10万+微信爆款文章呢?我们归纳15个方法,可以直接对照这些方法,套入格式进行标题的选取。每个方法背后都会有对应的原理,我会用案例进行说明,并强调其关键点是什么。

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    数字的运用

    人的大脑和视觉系统在处理数字的时候要比处理复杂的汉字优先,所以在标题当中带有数字会有一种信息含金量比较高的感觉。

    【案例分析】《国家能源局煤炭司原副司长魏鹏远因涉嫌受贿,巨额财产来源不明被捕》,一个典型的社会新闻特别《人民日报》的范儿。但理解起来就会特别困难,标题太长。后来把标题改为《煤炭司原副司长家中搜出2亿现金》。这个地方先出现一个数字,我们正常情况下一个人一辈子可能就能赚个几百万了不起了,会觉得2亿这个数字非常庞大,给人一种特别惊奇的感觉。但是普通人对于两亿又没有什么概念,又来了一个类比,“烧坏四台点钞机”。就是说这个钱已经多到连点钞机都数不过来,就要直接给烧坏的感觉。最终标题改为《煤炭司原副司长:家中搜出两亿现金,烧坏四台点钞机...》。

    这个标题点睛之笔就是先抛出一个特别巨大的数字,吸引人眼球,同时又会给你一个可感知的类比,说钱已经多到烧坏了点钞机,就把这个东西变成一个可量化的标准。

    所以,使用数字最关键的是文章有条理,严谨。

    傍大款运用
    也就是名人效应。因为我们对于名人、明星、名校、名企或是国家权威机关都会有非常好的敏感性,一旦标题中出现了这些关键词,就会天然地吸引关注。我们要把自己的产品或者品牌跟某一个名人相结合的时候,一定要增强用户的认知,让他们知道这两者之间有非常紧密的联系,这样“傍大款”就不会让人觉得很奇怪。

    知乎运用体系

    知乎体适用于什么样的标题?就是理解不了的东西需要解释,另外一种就是没有办法亲身经历的事情,需要去找当事人跟我们亲述一下。

    【案例分析】原来的标题叫做《特斯拉的前世今生》,好像有点遥远,修改之后《拥有一台特斯拉是怎样一种体验?》。大家都知道特斯拉在中国的销售数量并不是很大,所以不是所有人都有机会去开一下特斯拉,但是如果有人跟你亲身讲述,就会有一种身临其境的感觉。

    使用知乎体的关键是要设好一个场景,让别人对这个话题感兴趣。


    来源:微信公众号【洪兴会】,欢迎学习。




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    发表于 2017-9-11 17:32:32 | 显示全部楼层
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