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微信电商小程序将开辟双十一第二战场!

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  • TA的每日心情
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    发表于 2017-10-10 12:40:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
    本帖最后由 fightforyou 于 2017-10-10 12:44 编辑

    不到三个月,获取一千万新购买用户,日均访问量增长超200%,GMV增长超过140%……9月最后一周,就在各路商家进入双十一倒计时准备时,蘑菇街电商业务负责人洪波透露了微信小程序上的最新“成绩单”,并宣布双十一蘑菇街APP和小程序将会联合发力。

    这也意味着,已经进入第八个年头的双十一,今年将在小程序领域,开辟出“第二战场”,未来甚至将引发电商玩法的剧烈变革。
    蘑菇街小程序新购用户已破千万

    今年1月,微信小程序面世,8个月来,小程序已开放了众多功能领域,而率先获得突破的领域还是电商,微信小程序对于电商引流的影响达到指数级别,“社交购物”成为小程序商业转化力较强的场景之一

    蘑菇街电商业务负责人洪波透露,蘑菇街女装精选小程序从7月4日正式上线,截至目前已经获取了五千万的客户安装小程序。到9月份,日均访问量增长较7月超过200%,GMV增长超过140%


    就在9月最后一周,蘑菇街女装精选小程序完成了获取一千万新购买用户的目标。“这个发展速度是我们自己都完全意想不到的,原定这个目标完成的时间,是在今年的10月底。”洪波表示。

    据最新第三方榜单显示,蘑菇街女装精选小程序在小程序总榜中位列第二名,在小程序零售榜中持续占据第一名,并且和第二名拉开了较大的差距。

    微信电商2.jpg

    而此前在蘑菇街女装精选小程序投放广告的电商商家,也已经尝到了甜头。随着微信小程序的流量量级的高速增长,商家在小程序上的投放收益率,也在稳步上升,走出了一条“量价齐升”的增长曲线。
    双十一小程序每日千万流量助阵

    也正因此,小程序电商或将成为双十一的“第二战场”。在蘑菇街日前举行的商家大会上,蘑菇街宣布,今年双十一蘑菇街“女装精选节”,将发放价值10亿级的优惠券给消费者。

    蘑菇街APP和小程序将会联合发力, APP内所有的会场玩法、功能包括发优惠券都会和小程序同步。而在小程序方面,届时每天将会有千万级的流量来助阵,而微信生态中的各个阵地也将进行配合,例如拥有千万粉丝的蘑菇街微信服务号,也将在大促期进行针对性的推送。

    微信电商3.jpg
    蘑菇街电商业务负责人洪波

    “在微信这个市场内,还将会有更高级的玩法。希望用户和商家在外部进行更多的分享,通过社群、社交的流量来完成交易。”

    洪波透露,“蘑菇街将会提供给商家各种双十一营销工具,例如商家可以把店铺里的优惠券、活动和商品,通过蘑菇街女装精选小程序的卡片,发到自己经营的用户群里,用户可以直接点小卡片进到小程序就可以完成购买,这将大大提升整体的购物体验。

    洪波认为,在小程序电商,蘑菇街作为平台将提供各种各样的工具,而商家则应该重视回访和复购,通过社群来进行分享和留存
    电商玩法剧变将从小程序开始

    “微信是一个完全新的‘场’, 会是接下来巨大的蓝海。”美丽联合集团CEO陈琪说,“对于广大中小电商商家来说,微信正是一个全新的增长空间的机会。”

    陈琪认为,微信环境下,很多电商的玩法正在发生剧烈变化。其中,利用微信的社交做用户留存,将大幅度降低把用户留存到私域流量里面的难度,这将带来与中心化电商时代大不相同的玩法。

    因此,在微信小程序方面,蘑菇街未来还将会做三件事:

    第一,还客户给商家。到目前为止,所有的电商都要卡住自身分配流量的能力,但在小程序里,蘑菇街将会保持高速迭代和开发,最终帮助商家实现把小程序的客户变成自己的微信好友。平台来搞定新客,商家自己搞定老客的留存和复购;

    第二,还自主权给商家。用户在商家自己手中,让商家自主地经营用户社群、自主地创造更多新玩法,而平台给予更多的支持;

    第三,在技术和产品上,蘑菇街会创造一系列的营销工具,并向商家开放这些工具,帮助商家把客户转为自身的微信好友,并维护客户群体,最终平台和商家形成一个生态协作的关系。

    今年蘑菇街双十一的海选报名、类目分会场报名将从10月12日开启。商品报名的活动价,不高于该商品报名时间点前30天内在蘑菇街平台上达成的最低真实成交价,活动商品6折封顶。此外,今年蘑菇街还定制了一批金砖和金条,奖励给今年双十一的头部商家。


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