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微信上这种运营方式成为潮流,吸粉涨阅读量竟来得如此简单?

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来源: 2018-11-7 09:35:32 显示全部楼层 |阅读模式
阿里云双11新人礼包
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几乎每个做公众号的人都希望

有一天起床发现

公众号粉丝翻数倍

自己写的文章被无数人转发

阅读量连连破10w


梦想总是美好的

现实也不是残酷的

本月很多政务微信

都采用了这种运营方式

阅读量均破10w

获得了不小的反响

到底是什么方式呢

快和广仔一起来看七月的榜单吧


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本排行榜由腾讯大粤网和中山大学互联网与治理研究中心联合发布,盘点2018年7月广东省政务微信排行并作出运营评价,数据由大粤网采集,时间2018年7月1日至7月31日



为了更好服务于政务微信的发展,我们将省级、地市级和区县级微信公众号予以区分,并扩充样本至2040个。


同时,项目组亦在计算方式上进行了升级,具体计算方法见文末。


  具体榜单如下  

↓↓↓



2018年7月省级订阅号影响力排行榜


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小结分析

家有考生的父母最关心高考录取结果的公布,而小朋友们则期待着暑假的到来


凭借着7月这两个最火议题,“广东省教育考试院”在此时段推出的25篇“10万+”文章及时而详细地传播了高考信息,成为本月表现最突出的省级订阅号之一;“广东消防”则针对暑假中易出现的儿童安全问题,推送了系列文章,如《放暑假了,家长们已经开始怀疑人生,消防蜀黍也.....》,文章体现了政府部门高度的社会责任感,取得了较好反响。


本月还发生了多起全国性舆情事件,作为权威发布平台之一的“广东发布”在第一时间推送了《家长先稳住!关于问题疫苗,广东多地回应了!》《揪心!普吉岛沉船事故已致2名中国游客溺亡!广东游客的情况怎样?》等文章,及时回应了我省用户最关心的议题,对舆情事件的平息起到了正面作用。


2018年7月省级服务号影响力排行榜


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注:由于省级服务号数量本身相对较少,为保证榜单质量,本次榜单继续只对上榜前十的省级服务号进行排名。


小结分析

“广东福彩”擅长发放福利,如《广州福彩逢周三送汽车,连送8周》《你中奖,我买单!!!》《我是认真的,你中奖,我买单!》,此类文章最易得到彩民的青睐,也体现了省内福彩用户的庞大基数和影响力。


7月份我省遭遇多起台风正面吹袭,“广东天气”所推送的《“安比”上岸,海上还有4个台风”》等三篇台风预警文章获得“10万+”阅读量,成功建立了广大用户对微信平台作为权威气象信息发布渠道的信赖与依赖。


“粤省事”这一新开服务号延续上个月的势头,本月排名继续提升,显示出这一集合式政务服务平台因其高度实用性持续吸引着用户的数量增长,其推送的文章《下月开罚!“开四停四”实施首月,老司机们都这么应对……》得到了用户的大量转发。


2018年7月地市级订阅号影响力排行榜


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小结分析

地市级订阅号要充分体现基层部门的职能特色和地方特色


“珠海交警”维持了一贯的议题方向、内容特征和话语风格,关注珠海本地公共安全议题如《珠海人在海边如果看到这种“塑料袋”,立刻跑!千万别犹豫!》。“佛山发布”聚焦佛山本地热点议题,其推送的《佛山一市民实名举报村干受贿数百万,获市纪委50000元奖励!》等多篇文章切中佛山市民关心的问题,发出政府的权威声音。


在近一年来的榜单中,地市级订阅号月度榜单前三甲多次被珠海、佛山、中山的订阅号所占据,体现出这些地市级政府机构在建设富有地方特色的政务公众号、发挥政府影响力这一过程中的努力及良好效果。


2018年7月地市级服务号影响力排行榜


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小结分析

服务号的发文频率受到限制,促使了部分服务号转向专攻于权威政策发布及解读,这使得文章更加具有“干货”特色。


这个月的优秀文章有很多,例如,“深圳交警”推送的《重磅!深圳交警推出55项便民措施!不点开会后悔!》《重磅!下月起,深圳东部(梅沙、大鹏片区)“预约通行”!》,“东莞社保”推动的《好消息!7月1日起,失业金又涨了!》,“广州公安”发布的《广州天河警方通报网传“花城汇有人抢孩子”事件的初步调查情况》,“深圳公安”发布的《关于对“投之家平台”立案侦查的公告》《深圳首例!电动车起火,物业被罚一万,租客、房东则这样处罚……》等文章,带有鲜明的政府“发言人”特征,主动性高、针对性强、信息传达快,产生了广泛的传播力,彰显了政务公众号在当前的媒介生态下作为政府机构重要发声渠道而存在的必要性。


2018年7月区县级订阅号影响力排行榜


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小结分析

除了内容,微信上的活动运营变得越来越重要。其中,通过微信投票创建活动便是一种行之有效的微营销方式。


本月,众多区县级微信号不约而同的采用了这一方法,例如,“宝安教育”推送的《2018年宝安区年度教师评选网络投票开始啦!TA们等你来Pick》,“龙岗发布”推送的《“救命锦囊”!@龙岗家长,这份“暑假作业”,请和孩子认真完成!》,“龙华教育”推送的《谁是你心目中的“年度教师”?投票通道已开启,戳!》等文章。


这些文章都通过向社会各界公示候选人事迹并号召用户投出神圣选票,这些文章的阅读量均突破10万,为公众号本身快速聚集了大量粉丝,也显示了基层政府强大的动员能力。


2018年7月区县级服务号影响力排行榜


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小结分析

基于真实案例,活泼风趣的解说,辅以警员现身说法,网络短视频成为深圳公安赢得粉丝关注度的杀手锏。


例如, “深圳龙岗警营”推送的《90后民警喊话小姐姐:再穷也不能干这事!》《400人被抓,7000人被坑!龙岗这家卖手机和饮料的公司有啥猫腻?》,“宝安公安分局”推送的《全程尬演,魔性官方宣传视频》《视频|阿梨教你识别网购退款诈骗的套路!》等。这些短短几分钟的视频,内容覆盖警员自编自导的反诈骗警示信息,凭借着生动的场景和有趣的角色扮演迅速赢得了网友的点赞。


事实上,从微博到微信公众号再到网络短视频,我省公安部门一直在探索利用新媒体手段塑造公安民警的新形象,短视频有望成为政务机构进行政务宣传和民生服务的重要一环。


2018年7月热文排行榜


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附录:榜单及热文的计算公式

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其中,n为评估时间段内总共推送的文章数量;R/n为评估时间段内平均单篇文章的阅读数;Z/n为评估时间段内平均单篇文章的点赞数;Rmax为评估时间段内突破10万+文章的数量。


热文榜的制作是在阅读数的基础上依据点赞数进行排序,即在所有阅读数突破10万+的文章中,依据其点赞数量进行区分。


来源:网信广东
编辑:陈夏霓


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来源:http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1541554512&ver=1229&signature=RtQLujVz7Yc9w3YESG-uPHkfPwoQwtJz5L3GVfU1BVZVO7EulxjftLtYQjxKFWJRa1FOLwVEdR200aY-km3Zb8iOPMPLVY7FQgQT*4CRyb2ynKeICooroDvgoH4EtK9M&new=1
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