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全民高潮,红包+照片微信营销又一革命?

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社区QQ达人

来源: 2018-11-26 09:28:08 显示全部楼层 |阅读模式
阿里云双11新人礼包
2016年1月26日下午5点,微信朋友圈被“红包照片”肆虐着,一张模糊的照片,必须支付,才能看得,这是微信社交的裂变玩法,以巨大裂变传播效应,瞬间……朋友圈都看不起了!按照2015年,微信的活跃用户6个亿算,虽然只有几个小时,但是参与用户肯定上亿。从营销的角度分析这一创新的互动玩法,赋予朋友圈晒图更生动的创意发挥和情感交互,衍生出多种意想不到的社交互动。


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春节到了,收红包总是让人高兴的事情。今年支付宝、微信、QQ、微博、百度钱包都在不断的发红包,而春节红包大战更是一触即发。今年支付宝从微信手中抢下了央视春节联欢晚会的合作权,将向用户派发几轮的1亿元的现金红包。采用支付宝支付底层的新浪微博:今年宣布广告客户可以和明星联名发红包,对企业而言,可以带来曝光与涨粉机会。


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对于收红包的,无论谁发的,并不重要,但对于发红包的商家来说,谁收红包却很重要,因为无利不起三分早,商家借助这些平台给大众发红包一定是有所期盼。支付宝在去年创造了"口令红包"的模式,用户需输入品牌或产品的名称,无形当中就加深了记忆。


这次新玩法不知你有无发现,打开红包照片前的提示区下方,有一个广告位。在这里做广告的企业,则正是当晚20点、21点两个时段,大家“摇一摇”红包资金来源的金主们。有牙膏的,有腾讯自家产品的,这下明白了吧,其实这次活动就是一次营销的预热。今年,微信将除夕前后10天的朋友圈广告收入统统用于发红包。此外,微信零钱账户可以直接购买理财产品,给用户更多的资金去向。


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如今,微信利用朋友圈这一大众群体做起了红包营销,而此次微信朋友圈红包妙用之处可以提高朋友圈活跃度和提高微信钱包的认知度。而且对于本次腾讯的营销行为,确实会引起媒体的关注,更会引起对社会大众用户的吸引,红包只是个引子,需要依靠红包将用户吸引,之后一系列的营销手段跟上,才能达到好的效果。


很显然,这一次,腾讯又做到了。在红包与游戏之中,它再次抓住了人性痛点。一个红包,一点钱,就能让所有人行动起来。

真正的营销才刚刚开始。因为微信接下来是继续完善春节红包玩法,二来,则无疑瞄准的就是前天发布的支付宝红包攻略。看起来,看起来一直波澜不惊的微信团队是一直在这里候着支付宝,要打一场阻击战的。

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